Putian Shoes se alía para lanzar Brand Breakthrough Battle

Author：

Time：2023-12-19

Page View：

Crear tarjetas de forma independiente, sabiendo lo fácil que es y lo difícil que es actuar
Durante mucho tiempo, las empresas de calzado Putian se han basado principalmente en la producción OEM y carecen de marcas independientes, lo que resulta en un bajo valor agregado del producto y está en la parte inferior de la cadena de valor, solo capaz de obtener escasos beneficios.
Para cambiar la situación desfavorable, la ciudad de Putian ha introducido una serie de políticas para alentar a las compañías locales de calzado a realizar esfuerzos en categorías segmentadas, apoyar a toda la industria en la creación de marcas, mejorar la calidad, aumentar la variedad y acelerar la transformación y actualización industrial. Bajo este liderazgo, varias empresas también han lanzado exploraciones.
Sin embargo, el camino hacia la creación de marca no es fácil de seguir. "La operación de marca es un proyecto sistemático, y no es fácil de hacer". Liu Chaoxiong, la persona a cargo de Putian Saichi Sports Goods Co., Ltd., dijo a los periodistas que la compañía comenzó a crear una marca hace dos años, posicionando la marca como "deportes de tendencia callejera". Los productos se centran en pequeños zapatos blancos y zapatillas de deporte, utilizando el equipo de transmisión en vivo como un canal de ventas para llevar a cabo la competencia diferenciada en el mercado de campo deportivo profesional ferozmente competitivo. "Sin embargo, los resultados no fueron ideales porque la conciencia de mercado de la nueva marca no era alta y también estaba en una desventaja significativa en términos de rentabilidad". En la segunda mitad de 2022, Liu Chaoxiong ajustó su pensamiento y decidió devolver el posicionamiento de la marca al campo deportivo profesional, esforzándose por acumular la primera generación de usuarios leales.
Crear una marca no es fácil, y también se refleja en la obstrucción de la expansión de los canales de venta fuera de línea.
Fujian Jitu Technology Co., Ltd. es una empresa de ventas por Internet que integra investigación y desarrollo, diseño y personalización personalizada. Sus canales de venta han cubierto las principales plataformas de comercio electrónico nacionales. La marca independiente de la compañía "Zouzuo" suministra ropa de trabajo al aire libre y productos de calzado a múltiples empresas centrales, y se ha convertido en una de las primeras seis marcas autorizadas para usar la marca registrada colectiva de los zapatos Putian. Sin embargo, Lin Zhihong, el gerente general de Jitu Technology, no es optimista sobre el camino para establecer una marca a través de canales en línea.
Según expertos de la industria, aunque los canales de venta en línea son convenientes, la baja calidad y las altas tasas de retorno también se unen. En comparación, la tasa de retorno de las tiendas físicas fuera de línea es solo una de cada diez mil. "En las primeras etapas del establecimiento de una marca en Putian, casi todas las empresas de calzado tendían a promover sus productos a través de canales en línea y métodos de activos ligeros". Lin Zhihong dijo: "Sin embargo, si desea crecer y fortalecer la marca, aún necesita confiar en las tiendas físicas, y es mejor expandirse tanto en línea como fuera de línea simultáneamente. Sin embargo, esto también significa una gran inversión, un ciclo largo y un alto riesgo ".
Líder por el líder, rompiendo barreras fuera de línea
¿Cómo romper la trampa de crear marca en los zapatos Putian? Como una empresa estatal bajo la jurisdicción de la ciudad de Putian, Mingpin asume la responsabilidad de crear una marca para la colección de zapatos Putian y establecer y expandir tiendas emblemáticas.
"El primer zapato de nuestra marca independiente 'Jinbu', que colaboramos con marcas famosas para diseñar, ha estado en el mercado durante algún tiempo, y la respuesta del mercado es bastante buena, con ventas que alcanzan millones de yuanes. Actualmente, se está diseñando el segundo zapato ". Xiao Fang, subdirector general de Putian Jiayuan Shoes Co., Ltd., dijo: "Anteriormente, debido a la falta de innovación y creatividad, la empresa no podía avanzar en el mercado. Ahora, con la ayuda de marcas famosas, la compañía ha probado el diseño independiente y ha ganado más confianza y confianza en la profundización de sus campos de nicho ".
Al ingresar a la tienda insignia oficial de "Putian Shoes", hay una deslumbrante variedad de zapatos de varias marcas nacionales, incluidas las primeras marcas antiguas locales conocidas y algunas nuevas emergentes. La planificación de las tiendas físicas fuera de línea es más a largo plazo, el posicionamiento es más claro y el proceso de la cadena de suministro es más maduro. La ventaja radica en la diferencia

Artículo anterior

¡Los gigantes de la industria del calzado han agregado oponentes fuertes! ¡Vietnam da la bienvenida a la inversión de las fábricas de calzado chinas!

Máquina de iluminación UV de doble cara

Artículo anterior

¡Los gigantes de la industria del calzado han agregado oponentes fuertes! ¡Vietnam da la bienvenida a la inversión de las fábricas de calzado chinas!

Máquina de iluminación UV de doble cara

Request A Quote

If you have good suggestions or needs, please leave us a message below